Переводчики: В Быстров Наталья Кияченко Марина Будынина Сергей Ильин Известные американские специалисты в области маркетинговых коммуникаций, авторы теории интегрированных маркетинговых коммуникациамющяй, Дон Шульц и Бет Барнс предлагают подробное руководство по планированию и осуществлению интегрированных бренд-коммуникационных программ Как понять, что нужно потребителю? Какие методы коммуникаций выбрать, как их оптимально сочетать? Как сделать так, чтобы маркетинаякмтговые коммуникации приносили прибыль? Читатель найдет в книге ответы на эти и многие другие вопросы Книга рассчитана на предпринимателей, на сотрудников агентств, занимающихся бренд-коммуникациями, на специалистов, работающих в маркетинговых подразделениях компаний Что внутри? Содержание 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 От редактора 1 | 2 | 3 | 4 Предисловие 1 | 2 | 3 Введение 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 Рецензия 1 | 2 | 3 | бмцйъ4 Авторы Дон Е Шульц Don E Schultz Бет Барнс Beth E Barnes.